Реклама в Facebook

Оголошення Facebook орієнтовані на користувачів на основі їх місця розташування, демографічних даних та інформації профілю.

Багато з цих варіантів доступні лише на Facebook. Після створення оголошення ви встановлюєте бюджет і ставку для кожного кліка або тисячі показів, які отримає ваше оголошення.

Потім користувачі бачать вашу рекламу на бічній панелі Facebook або у своїй стрічці новин.

Інші варіанти реклами Facebook відмінно підходять для підвищення зацікавленості і впізнаваності бренду, але реклама, що веде користувачів за межі сайту, як і раніше залишається кращим варіантом для Рекламодавців з прямим відгуком, які хочуть зробити продаж.

Кому слід розміщувати рекламу на Facebook?

У минулому реклама Facebook була більше схожою на Медійну, ніж на пошукову, хоча нові версії реклами, такі як реклама товарів, дозволяють рекламодавцям продавати товари безпосередньо користувачам.

Як налаштувати таргетинг на рекламу в Facebook?

Помилка номер один, яку роблять більшість маркетологів з рекламою в Facebook — - це неправильний таргетинг на неї.

Можливості націлювання реклами Facebook не мають собі рівних. Ви можете націлювати демографічні дані та створювати індивідуалізовані або подібні аудиторії, щоб орієнтуватися на користувачів, подібних до Ваших найкращих клієнтів. Ви також можете використовувати ретаргетингову рекламу для націлювання на користувачів, які взаємодіяли з вашою сторінкою або відвідували ваш сайт.

У Facebook ви можете безпосередньо налаштовувати таргетинг на користувачів:

• Місце розташування
• Вік
• Стать
• Інтерес
• Підключення
• Сімейний стан
• Мова
• Освіта
• Робочі місця

Кожен варіант може бути корисним залежно від вашої аудиторії. Більшість маркетологів повинні зосередитися на місці, віці та інтересах.

Місцеположення дозволяє націлювати користувачів на країну, Регіон, Місто або поштовий індекс, який ви обслуговуєте.

Орієнтація на вік та стать повинна базуватися на наявних клієнтах. Якщо більшість ваших клієнтів складають жінки 25-44 років, почніть з націлювання на них. Якщо вони виявляться прибутковими, ви можете розширити свій таргетинг.

Націлювання на інтереси є найпотужнішою, але неправильно використовуваною функцією реклами Facebook. При створенні оголошення у вас є два варіанти: широкі категорії або докладні інтереси.

Націлювання на широку категорію

Широкі категорії включають такі теми, як садівництво, фільми жахів та побутова електроніка. Широкі інтереси можуть здатися ефективним способом охопити велику аудиторію. Однак ці користувачі часто коштують дорожче, а витрачають менше. Вам також потрібно буде встановити Піксель Facebook.

Раніше це був неефективний спосіб охоплення аудиторії; однак додавання пікселя Facebook і динамічної реклами робить це набагато більш ефективним.

Варто протестувати; але докладний таргетинг за інтересами часто буває більш ефективним.

Детальний таргетинг за інтересами

Детальне націлювання на інтереси дозволяє націлювати користувачів на основі інформації у своїх профілях, включаючи перелічені уподобання та інтереси, сторінки, які їм подобаються, програми, які вони використовують, та інші профілі.

Орієнтуючись на детальні інтереси, Facebook надає розмір аудиторії та інші передбачувані переваги та інтереси. У вас не буде даних про конкурентів. Після того, як ви виберете інтереси для оголошення, Facebook покаже сукупну пропоновану ставку.

Багато маркетологів націлені на максимально можливі групи.

Це помилка. Ці групи дорожчі й менш цільові.

Замість того, щоб використовувати загальні терміни для вашої ніші, такі як «йога» або «цифрова фотографія», зосередьтеся на конкретних інтересах. Дізнайтеся, які журнали та блоги читають ваші клієнти, на кого вони підписані в Twitter і які супутні товари купують.