Просування медичних установ в Google

Просування клініки - процес на даний момент з числа вкрай необхідних. Якщо пару десятиліть тому можна було покладатися лише на сарафанне радіо, то сьогодні обмежитися використанням одного цього методу – прямий шлях до програшу конкурентам.

Щоб потік клієнтів був як мінімум стабільним, слід звернути увагу на інші рекламні канали, багато з яких вже довели свою виняткову ефективність. Так, таких можливостей величезна кількість, і вибрати найбільш підходящі з них не так-то просто. Але все ж цілком реально.

Законодавчі обмеження щодо реклами медичних послуг

Сьогодні приватна медицина є успішним напрямком бізнесу. Але не все так просто. У вашій фірмі можуть працювати грамотні фахівці, використовуючи новітнє обладнання, але через відсутність належної розкрутки потік клієнтів буде малий. Джерело: sales-generator

Просування приватної клініки в принципі не відрізняється від реклами будь-якого іншого бізнесу, де продаються професійні послуги. Проте…

Існує один істотний виняток-маса законодавчих обмежень, які варто враховувати при виборі PR-інструментів

• Забороняються рекламні оголошення лікарських препаратів з використанням образів медичних працівників.
• У будь-якому PR-матеріалі повинен бути дисклеймер-попередження. Дана фраза звучить так: "є протипоказання. Необхідна консультація з фахівцем".
• Заборонено рекламувати в будь-якій формі аборти.
• У PR-матеріалах медичних послуг не можна заявляти про абсолютну безпеку лікування, давати 100% гарантію на позитивний результат.
• Не варто "наганяти важливості" об'єкту рекламної кампанії, посилаючись на факт проведення державних досліджень, необхідних для обов'язкової реєстрації медичного закладу.
• Ваші оголошення не повинні формувати у кого-небудь негативне уявлення про своє здоров'я.
• Для того, щоб PR-матеріали не зловживали надмірною довірливістю дітей, вони повинна бути спрямована до їх законних представників.

Перш ніж починати просування клініки, обов'язково вивчіть актуальні регулюючі нормативно-правові акти.

Особливості просування медичних послуг

При розробці стратегій для просування медичного сервісу, в т. ч. на сайті, варто враховувати ряд обставин. Ось основні з них:

Довіра. Перед тим як вибрати постачальника медичних послуг, потенційний клієнт витрачає багато часу на прийняття рішення. Необхідно переконати людину в тому, що ваша установа надасть якісні та професійні послуги для вирішення його проблеми.

Локація. Найчастіше люди звертаються в клініку, яка ближче до будинку. Зареєструйте сайт установи в довідниках пошукових систем, завантажте якомога більше інформації, яка приверне клієнтів. Вкажіть місце розташування медичного центру на карті і замовляйте платну рекламу відповідно до запитів відвідувачів веб-ресурсів.

При просуванні клініки в Інтернеті створіть картки лікарів. Часом люди шукають конкретного фахівця, якого вони знають або його їм порекомендували знайомі. Нижче ми розповімо про це докладніше.

У пошуковій видачі переважають сайти-агрегатори. Ця інформація стане в нагоді вам для вивчення конкурентів в топі. Частка оголошень різниться в залежності від регіону. Якщо при аналізі ви не побачили жодного сайту-конкурента серед агрегаторів, значить, просування медичної клініки по SEO-ключам навряд чи буде успішним.

Робота з відгуками. Якщо ваша клініка отримує негативні оцінки, то її репутація погіршується. Такі установи не привертають уваги пацієнтів. Виправити стан справ допоможе щотижневий моніторинг негативних відгуків з використанням інтернет-майданчиків. Залишайте коментарі на публікації незадоволених пацієнтів незважаючи на те що, можливо, це підступи конкурентів.